维密一季度关35家店，大秀或停播，最强内衣品牌怎么了？
任何品牌都要适应当地巿场。本土化搞得好，如肯德基，大受欢迎;搞不好，巿场用钱来投票。
不是大长腿就能吸引顾客买单的！
亚洲人和欧美人体型上差异巨大，要投其所好，娇小型的中国美女喜欢什么就做什么。
亚洲国家服饰文化不像欧美那样热情奔放，颜色，图案，宴意都要贴近本土。
价格也是最致命的。欧美女性把内衣当外衣穿，亚洲女性还是把它穿里面，总不能花个外套的钱穿在里面看不见，这也是要考虑的问题。
总之，本土化是生存发展之道，不融入本土的品牌，长不了。
每月百万美金房租维密全球最贵门店要关门？多元化时尚也在变
原创 三月冬不拉
每月百万房租维密全球最贵门店要关门？疫情下美国时尚实体店之一维密纽约状况：
全球内衣之王，缔造了“性感神话”女性内衣品牌维多利亚的秘密。经历了近15年的辉煌，一直站在金字塔顶端的维密深陷“中年危机”，疫情作为维密最后的推手，将其推下神坛。
维密房东则认为，维密是为了自己的经济利益利用当下的疫情和经济危机。
维密起诉了其在纽约先驱广场旗舰店的房东，称疫情使他们不能继续支付每个月近100万美元的房租，百万房租的时尚实体店，疫情下，扛不住了。维密纽约先驱广场旗舰店所处位置极佳，临近曼哈顿中城梅西百货旗舰店，每年客流量约为200万人次，是维密的明星店铺之一。与此同时，这家门店的房租也高达每月百万美金。每月百万美金房租维密全球最贵门店要关门？
维密纽约先驱广场旗舰店
维密请求法院解除其先驱广场旗舰店的租约，并在诉状中表示，自从纽约州长于3月颁布居家隔离令，纽约的零售业就已经崩溃甚至永远地改变了，“而当店铺根本不能开门营业时，支付93.8万美元甚至更多钱去经营一家店铺是无法做到的。”每月百万美金房租维密全球最贵门店要关门？
维密还表示，即便店铺开业了，如果顾客因为害怕病毒而不敢冒着风险出门购买内衣或其他衣物，那么店铺仍旧无法偿付租金。这官司打的。没办法啊，房租太贵了，不能开张啊，都是亏本啊，血亏。
房东回应称其已经采取了多个办法让维密推迟缴纳部分房租。不愿意履行合同规定的义务，这会牺牲纽约当地的房地产税收基础和财政健康。
事实上，维密英国公司破产。全球几百家门店关门。业绩亏损。王者落幕。曾经的内衣之王，时尚性感的代名词。是维密将性感带入内衣，而不单单是舒适了，这改变了内衣时代让内衣时尚风靡全球。性感性感就是性感，维密内衣维密秀场，维密天使缔造了这个内衣帝国。
然而，时代在变，性感泛滥，多元时尚来临，维密依然不变的是性感。现在舒适，休闲，性感，多元组合时尚不拘一格才是时尚主题。
时代抛弃你，不会说一声再见。疫情下美国不变，时代也不会说一声再见。
每月百万美金房租维密全球最贵门店要关门？多元化时尚也在变
模特盛宴维密秀为什么停办了，是真的不赚钱吗？
虽然维密秀集中了世界上最顶尖的模特、最当红的艺人、最炫目的视觉效果和最贵的bra，但是维密本身却是并非高档内衣品牌而主要瞄准中档市场。
在电视时代，维密秀可以通过电视来影响中档市场的消费人群，但是在互联网时代，这一招就行不通了，至少是在性价比方面，每年举办一场天价的秀（2018年为1200万美元），换取不过是数百万的收视率（2018年收视人次仅有327万），尤其是销售目标人群——18-49岁人群的收视率只有0.9%实在是不经济。
第二，性感营销在当今讲究多元化时代已经过时了，标志是以“半裸男模”知名的美国品牌A&F陷入低潮，同样是女性内衣，现在最火的蕾哈娜的fenty内衣广告上模特都不再是标准身材，而是大码、平胸兼而有之，维密秀也不免沦为女权主义“物化女性”的靶子。
第三维密本身的业绩不佳，难以再承担如此高昂的营销成本。
个人估计是真心可能不赚钱了，他们有需要从新调整定位了，因为此前一些数据表示早有征兆。
征兆一：维密秀收视率下滑
维密大秀收视率持续6年下跌。维密大秀2015年的收视率暴跌30%，收看人数骤降至659万人。2016年，观看维密大秀的18岁至49岁观众收视率仅为2.1，较2015年的2.3又减少了9%。2017年，维密上海大秀收视率则大跌30%，总观众数不足500万，其中18至49岁观众收视率仅为1.5。而去年由ABC负责播出的维密大秀收视率延续下滑趋势，总观众数跌至327万，其中18至49岁观众收视率仅0.9。而对比辉煌时期的2001年1240万的收看人数，如今的维密大秀已然风光不再。
征兆二：维密业绩下滑，公司股价下跌
流量下滑直接影响的就是收入，在2016财年录得77.8亿美元的销售额后，维密业绩开始急转直下， 2017财年的营收大跌9%至73亿美元。维密去年的业绩表现也未出现预期的好转，收入继续下跌0.17%至73.75亿
征兆三：店铺关闭
维密从2018年开始，已经启动关店模式。实体生意之差使维密母公司决定在今年内关闭53家北美门店，超过近年年均关店数量（15店）的三倍。频繁又大量的关店操作也让消费者对于维密品牌的价值感与存在感持续下降
大码女性的需求被忽视，维密市场份额被蚕食
维密对大码女性内衣市场的忽略，加快了市场份额的流失。Rihanna的内衣公司Savage X Fenty，American Eagle Outfitters的Aerie和ThirdLove等新兴内衣品牌对于女性多样化需求的满足使维密的竞争力不断萎缩。逐渐被抢占的市场份额，让消费者对于维密品牌的忠诚度与好感度也进一步退化。
很多女性表示，我们不需要维密告诉我们什么才是完美的身材，我们的身材只要健康、有自己满意的状态才是完美的。那些0号模特的身材并不适用于普通人，完全就是对于普罗大众拥有不同身材的女性们的“讽刺”，因此对于只主张性感纤瘦及完美比例的维密开始了一波接一波的反感情绪与抵制行为。
设计跟不上潮流，审美不被认同
近年来维密秀展示的内衣大多采用大面积的印花图案，色彩艳丽，艳光四射，各种披披挂挂的夸张装饰物，显得不实用又很廉价。尤其是去年维密大秀，简直像极了80年代的花床单被罩，完全让人丧失购物欲，网友更是表示设计得匪夷所思，根本不会买，直指审美弊病。
产品质量越来越差
除了价值观与设计问题，越来越差的质量也使维密退步得逼近底线。2017年，上海市出入境检验检疫局销毁了大批进口服装，其中维密的一批内裤产品被检出甲醛超标。2018年，有消费者向北极结果商报记者爆料称，一款前扣款式文胸，在第二次穿着时前扣出现掉色问题。早在2008年，有消费者因长期穿着维密内衣而出现过敏症状，并将该品牌诉诸法庭。质量不过关，消费者自然不会买账。
大秀噱头掩盖了产品本身
维密大秀每年都会筛选最顶尖的超模加入天使阵营，越来越多的超人气网红超模如Kendall Janner、Gigi Hadid、Bella Hadid等人的话题噱头早已让观众的注意力从维密产品本身转移开来。例如去年奚梦瑶的摔倒事件更是话题风头盖过维密发布的新产品本身，这也使维密大秀的举办有点“本末倒置”的感觉。
时尚瞬息万变，就像逆水行舟不进则退。故步自封总是待在自己的舒适区必然会被更专注于市场需求的新生品牌所取代，因此维密也正是到了不得不改变的时刻了，对于价值观的输出、对于消费者需求的重视、产品质量的把控、及传播途径的更新都是肄待解决的问题。2019年开始停办大秀只是一个开始，但维密的未来仍十分可期不是吗？
