宠物短视频怎么找原创题材(抖音拍宠物短视频的方法)

每天3次,打卡阅读

更快更深刻洞察互联网商业

━━━━━━

宠物短视频怎么找原创题材(抖音拍宠物短视频的方法)

猫狗双全,已然是当代年轻人的理想生活。

文|徐子

根据公开数据,2017 年中国的有宠物家庭占比在 7% 左右,宠物保有量大约在 1 亿只。尽管中国宠物市场经济近两年增速放缓,但仍保持在 20% 以上,到 2020 年总体规模预计将突破 2200 亿美元。36氪曾报道过友安、pidan彼诞、NomNomNow等宠物医疗、电商、食品等各个细分领域切入的玩家。

原创内容,建立品牌认知

早在2013-2014年,超人气博主“回忆专用小马甲”凭借一猫一狗的暖心博主形象迅速蹿红,目前有超过 3000 万微博粉丝,不输流量明星。不仅如此,无论是海外的 Youtube、Instagram,还是月活用户数量超过 3 亿的抖音,视频内容中,用户 UGC 的宠物视频数量都有绝对的优势,这些都侧面反映了宠物内容市场的巨大潜力。

为它的创始人兔子告诉36氪,目前宠物内容平台主要有几类:主流的是UGC形式的萌宠互动,时长几十秒,以手机拍摄为主,难以保证拍摄质量;一类是时长大于10分钟的养宠生活科普,侧重功能性,内容比较无聊,用户容易失去兴趣;另一类是宠物KOL的访谈,有故事性,但娱乐性不足。「为它」想要弥补 PGC 宠物视频这一内容缺口,用原创内容打造宠物自媒体品牌。

1、有剧情的原创视频内容,更容易形成品牌和用户认知,以此可以衍生出宠物视频短剧、IP漫画等内容,甚至可以延伸至系列,比如“101个主子的故事”;据介绍,为它的一部10集的宠物短视频剧集已经签约腾讯视频播放。今年 6 月,为它的第一期视频上线,3天的播放量达到 220 万。

2、宠物视频有很高的制作壁垒。因为动物的不可控性,动物拍摄是影视制作行业公认的高难度题材。COO 南瓜告诉36氪,她们投入了大量时间精力,和宠物磨合,有一次为了捕捉 2 秒钟狗狗闭眼睡觉的镜头,全组人员花费 2 个小时才完成拍摄。目前,团队已经慢慢摸索出一些拍摄的小技巧,这也是「为它」的竞争壁垒所在。

轻电商打造爆款产品

创始人兔子表示,轻电商模式不用担心供应链的压力。对品牌方而言,「为它」不仅仅被看作线上电商渠道,还多了自媒体平台的属性,可以获取用户对产品的反馈。因此,为它比其他电商渠道在价格和合作方面更具优势。

为它还瞄准“情感经济”,还打造了一款集成猫盒,里面包括优选猫粮和玩具。与零食猫盒不同,为它在猫盒中加入了原创的拍照套装,包括一块背景布和宠物装扮,用“陪伴”的概念引发用户的宠物情感共鸣,而且抓住了用户“炫宠”心理,制造传播点。

除了电商,为它还帮助品牌进行包装和孵化,包括品牌营销咨询、广告拍摄等。南瓜表示未来为它将在三个方面发力:1. 原创的宠物影视内容创作,以及影视 IP 的开发和版权出售;2. 宠物优选电商,丰富猫盒的主题,和大牌跨界合作宠物用品,推出大牌试用装礼盒等 3. 延伸线下消费场景,举办宠物市集,以宠物文创为方向开发宠物生活类用品。

最后介绍一下团队,创始团队均有多年养宠物经历,联合创始人老张是连续创业者,核心团队成员曾任职格瓦拉,威马汽车、巨人网络、返利网等公司,有多年市场营销经验和广告从业经验。今年 3 月,为它获数百万种子轮融资,目前已启动天使轮融资。

风口:「网红娃娃机」「无人货架」「人脸识别」

内容:「职场妈妈」「透明人」「男士穿搭」

新零售:「社区生鲜店」「餐饮平台」「办公室无人餐厅」

消费升级:「微烧严选」「艺术品消费」「租包」

共享经济:「共享仓配」「共享冰箱」「共享广告位」「共享储物柜」

发表评论

登录后才能评论