阿迪达斯因违法广告被罚5万(广告内容违规)

阿迪达斯因违法广告被罚5万(广告内容违规)

根据企查查显示,阿迪达斯体育(中国)有限公司新增一条行政处罚,处罚机关为苏州工业园区市场监督管理局(下称监管局),处罚事由为违反广告内容管理规定行为及其从属。

根据决定文书号苏园市监处字〔2021〕00115号可知,阿迪达斯在其天猫和京东官方旗舰店出售的Ultra BOOST 男子跑步运动鞋(产品参数上市时间问题)以及FIN IST LGE 男子运动足球(FIFA 国际足联徽标缺失问题),目前上述商品已经在天猫和京东官方旗舰店全部下架。

具体情况来看:1. 2020年4月,有消费者举报,阿迪达斯 (Adidas)天猫和京东平台宣传Ultra BOOST 男子跑步运动鞋(货号:BB6166)上市时间为2020年春季。

但消费者曾在2019年购入该商品,后经监管局调查发现该商品最初上市时间为2017年冬季。对此,阿迪达斯表示,出现该情况是因为其电商平台使用的发布系统(PIM 系统)在商品补货后抓取和匹配商品信息源时出现偏差。

2. 2020年6月,有消费者举报,阿迪达斯 (Adidas)天猫和京东平台销售的FIN IST LGE 男子运动足球(货号:FH7340)详情页面中描述该足球有 “FIFA 国际足联徽标”,但收到的4号足球并没有 FIFA 徽标。经监管局初步核实, 该款足球5号实际有FIFA 徽标,但4号没有,然而因两款商品货号相同,与网页宣传不符。

阿迪达斯违反了《广告法》第四条含有“虚假信息误导消费者”、第二十八条第一款以及第二款第(二)项“商品有关的允诺等信息与实际情况不符,对购买行为有实质性影响”,监管局对阿迪达斯的处罚结果为罚款5万元。

阿迪达斯发布2021财年第一季度财报,在截至2021年3月31日的第一季度,按中性汇率计,营收增长27%达52.68亿欧元,运营利润从4800万欧元增长至7.04亿欧元,增长1363%,净利润也从去年同期2600万欧元增至5.02亿欧元。毛利率51.8%,增长2.1个百分点,经营利润率则为13.4%。

大中华区营收增长156%来到14.02亿欧元,规模上仅次于欧中非(EMEA)市场的17.7亿欧元。阿迪达斯指出,新春营销在其中扮演了重要作用。

从利润角度来看,大中华区54.1%的毛利率和32.3%的运营利润率都是各个市场中最高,运营利润则为4.52亿欧元,增长406%,考虑到公司整体运营利润为7.04亿欧元,也就是说,64.2%的运营利润来自大中华区这一市场。

☆END☆

发表评论

登录后才能评论