经典策划案例学习支付宝中国锦鲤 2018 年 9 月 29 日，支付宝发布中国锦鲤微博活动，在没有预热的前提下，6小时转发量就突破 100 万，后续更是持续霸榜微博热搜，各项数据持续攀升，500多万的转评赞一级的曝光量在市场上掀起了效仿狂潮。
活动除了表面看到的门槛低、力度大等特点，值得所有策划人员学习的就是它的活动节奏和宣传方式，每一个节点都恰到好处，事半功倍。1、海量品牌联动，限时评论转发在活动开始短短一小时之内，参与的品牌方迅速在微博评论中集中评论转发，瞬间形成流量池。品牌方的集中参与不仅扩大了影响力，也提升了整个活动的势能。二五分钟奖品阅读清单，1小时定时上线。一小时之后，留言区出现了奖品清单的海报，足足需要 5 分钟才能看完的奖品清单，远远超出用户的心理预期，有效撬动用户的参与热情转发也会形成循环传播。三、微信公众号联动推广微博发布活动通知后，支付宝的微信官方账号个性推送，内容简单明了，阅读量迅速超 10 万加。4、话题分发席卷朋友圈国庆期间，支付宝还有另外一项活动，所有期间使用支付宝付款，随机未出过游客名单。官方通过鼓励用户在朋友圈转发免单页，可以提高抽中中国锦鲤概率的方式，让锦鲤活动在众多晒美食美兆的朋友圈动态中占据一席之地。5、微博大 V 造势制造话题点随着活动的进行，这次活动的获奖概率达到了极其夸张的 300 万分之一。面对这样一个根本不可能中奖的概率，支付宝巧妙地把它利用起来，形成一个造势的点。拥有 2700 万粉丝的微博大 V 文艺专用小马甲发布了以 300 万分之一意味着什么的海报，也让 300 万分之一的概率成为话题点。至此，活动已经完全满足了大家的好奇心。
6 结果公布持续造梗中奖后，获奖者信小贷并未发布长篇大论来表达自己的激动之情，而是用一个简单的我下半生是不是不用工作了造梗？再加上信小贷本人偶像明星离线评论转发，又形成了一波浩大的传播力。信小贷微博粉丝增长百万，中奖后还能被偶像翻牌，锦鲤效应持续影响，这显然不是偶然之举，极大可能是支付宝操作趋势。
7 持续营销二次传播开讲当晚讲你的附体经历成为了微博讨论的话题，话题本身也迅速登上热搜，并获得将近 1 亿的阅读量，有效地完成了此次活动的二次传播。当然除了以上特点，在活动前期试水准备、主题选取方面也值得学习探讨。简言之，这是一个足以载入活动营销历史的一个全国互联网社交媒体话题大讨论的社会化内容营销事件。活动完美把控节奏，用最精准自然的表达方式将活动推向一个又一个高潮。因为行业相继模仿，甚至一度让锦鲤营销成为明令禁止的营销模式。更多活动案例跟我一起学习吧。
支付宝怎么抽锦鲤？
首先我们要知道这个活动是支付宝在微博上搞得活，所以手机上要有微博，我们打开手机新浪微博，点击发现，如图所示
然后在最上方的搜索栏搜索【支付宝】，如图所示
点击搜索，搜索的第一条就是支付宝的微博官方号，右侧有一个关注，如果没有关注过，点击关注即可，如果是已关注则不用操作，如图所示
然后点击支付宝，进入支付宝的主页，如图所示，在支付宝主页下的内容里去找关于转发抽锦鲤的活动微博，如图所示
最终找到需要转发的微博，如图所示，内容是：转发本微博，将在10月7日，抽出一位集全球独宠与一身的中国锦鲤。
点击转发后，得到如图界面，点击右上角发送即可，转发完后，等着抽奖就可以了。
国庆节期间的抽锦鲤的活动真是火了一把，能被幸运抽中的朋友，真是集万千宠爱与一身，下面我们来看看这个活动是怎么参加呢。首先我们要知道这个活动是在上搞得活，所以手机上要有微，我们打开手机社交力仍然潜藏巨大能量的展现。点击发现，如图所示然后在最上方的搜索栏搜索，如图所示点击搜索，搜索的第一条就是支付宝的微博官方号，右侧有一个关注，如果没有关注过，点击关注即可，如果是已关注则不用操作，如图所示然后点击，进入的主页，如图所示，在付宝主页下的内容里去找关于转发抽锦鲤的活动获奖锦鲤得到的礼物没直接给出，而是让大家看评论区，如图所示最终找到需要转发的微b，如图所示，内容是：转发本，将在10月7日，抽出一位集全球独宠与一身的中国锦鲤。6中奖名单看起来其实很长，奖品很多，但是很多东西都是花架子，整个清单里最值钱的，应该就是到休斯敦考个私照了，不知道航校具体收费情况，大概20万人民币吧，比国内贵一点。点击转发后，得到如图界面，点击右上角发送即可，转发完后，等着抽奖就可以了。
一亿锦鲤是啥？
一亿锦鲤是2018年，支付宝举办了一次寻找中国锦鲤的抽奖活动，上百项奖品总价值约1亿元。结果，在一家国企做程序员的信小呆成为幸运儿，独享这些大奖。
一夜之间她成为全网顶流，微博粉丝从几百几千暴涨到100多万。中奖之后信小呆立即辞职，并办理好护照，准备环游世界。但实际上，这个“一亿大奖”并不是现金，而是一份“全球免单大礼包”，且兑奖期限只有一年。更重要的是：兑奖时行程、吃住等往往需要自费。
最近，信小呆在社交媒体上透露了自己的现状：不仅花光了20多万积蓄，信用卡也被刷爆，身体还累得够呛。此外，她表示自己已与时代脱节，落后太多，甚至找不到一份工作。
在以往信小呆的微博里，能看到不少广告代言的痕迹。所以她是真窘迫，还是借机营销再拉一波流量，估计没人知道。
支付宝的一个活动。中奖者感言现在是个过期的支付宝锦鲤，没钱，没工作，花光了 20 万的积蓄，还查出了抑郁症的倾向，现在生活一团糟，面试没人要，非常迷茫。在 18 年支付宝的锦鲤活动可是大手笔，价值 1 亿的活动支持，花费由支付宝承担。当时，信小呆中奖之后，也是火爆全网，微博粉丝暴涨 150 多万，让全国网友可以说是羡慕不已。
