商誉到底是什么，商誉减值对股价影响如何？
商誉并不是一种典型的资产，因为不像其他资产，你不能把它卖给别人，你不能在生产过程中使用它或者提供服务。
因此，会计标准对商誉要求相当严格——例如，你需要每年对商誉进行减值测试。
好吧，但是如何每年测试商誉减值呢?
我经常回答这个问题，因为尽管国际会计准则第36号规定了商誉减值的广泛规则，但要理解其背后的逻辑并非易事。
商誉是什么?
在我们解释如何测试商誉减值之前，您需要了解商誉是什么。
标准IFRS 3对商誉的定义：商誉是“一项资产，代表在商业组合中获得的其他未单独标识和单独确认的资产所产生的未来经济效益”(IFRS 3，附录a)。
假设一个投资者以1200万的价格购买某家公司100%的股票。收购之日，本公司净资产(或公允价值)为1000万。
正如你所看到的，投资者“多付了”——他比公司的公允价值多支付了200万。
他为什么要那么做?
也许投资者认为一定有某种“隐藏”的价值，某种他愿意为之付出的额外价值。
也许他认为这种投资的“超额支付”会在未来带来更多的回报或利润。
因此，投资者对“超额支付”的解释并不像对“损失”或损益中的某些费用那样。
相反，投资者将其视为商誉——一种单独的无形资产。
为什么会有商誉减值
以前，IFRS要求你摊销商誉，但现在不是了!
你不摊销商誉。
相反，您需要每年对其进行减值测试，就像标准的IAS 36资产减值要求的那样。
为什么会这样?
好吧，如果一个投资者愿意支付比他得到的更多的钱，那么他可能相信，即使在投资者支付了溢价(或商誉)之后，新业务也会产生足够的利润，提供令人满意的回报。
但是，这是真的吗?
你的新投资真的能产生足够的回报吗?值得吗?你的账户里是不是夸大了?
你的商誉年度减值测试会给你答案。
简要说一下商誉减值基础知识：
您需要比较资产的账面价值与其可收回金额(公允价值较高，处置成本和使用价值较低)。当账面金额大于可收回金额时，需要确认减值损失。
通常情况下，不可能对个别资产进行减值测试，例如，当该资产本身不产生任何现金流，而你又无法确定其公允价值时。
在这种情况下，您需要测试现金产生单元(CGU)——产生现金流入的最小可识别资产组，它在很大程度上独立于来自其他资产或资产组的现金流入。如果你的CGU受损，那么你将减值损失分配到各个资产。
如何测试商誉减值
请记住这个:
你不能将商誉单独作为一项资产进行减值测试，因为这是不可能的。
原因是你无法计算商誉的可收回金额。
为什么?
因为，商誉不是一种可以单独出售给别人的资产——没有公允价值。
而且，你不能真正估计商誉的使用价值，因为商誉不会给公司带来任何东西，它只是自收购以来一直存在。
换句话说，商誉是一种特定的资产，它本身不产生任何现金流，独立于其他资产。无论有无商誉，你的企业都可能产生相同的收入/支出，不是吗?
相反，你需要把它的减值测试当作某种商业估值测试来考察，而不是商誉减值测试。
简单地说，你需要比较你的公司或部门的账面价值和它的创收能力(无论是市场价值还是利润预测)。
将此转换为会计语言:您需要将现金产生单位的账面价值(包括商誉)与其可收回金额(公允价值较高，处置成本和使用价值较低)进行比较。
对市场的影响
商誉减值与市场价值的经济显著下降有关。，市场对商誉减值公告做出了显著的负面反应。对于资产中商誉所占比例较高的公司以及在公告前披露信息较少的公司，负面影响更大。
减值会影响一些用于评估公司价值的比率，从而影响市场对相关公司的看法。当资产的公允价值或产生现金的能力下降时，就会出现这种情况。
商誉是一种长期的无形资产，就像品牌、专利、商标和客户忠诚度一样。当一家公司收购另一家公司时，它就会出现。如果被收购公司的价值下降，那么收购公司的账面价值——支付给收购企业的钱减去有形资产的公平市场价值——就会下降。
减损费用作为费用记入损益账户。资产的账面价值减记减值金额。这会降低公司的净资产或账面价值。在收取费用的那一年，净利润也受到不利影响。
对于投资者来说
这帮助投资者准确了解公司资产的价值。假设这是一个一次性案例，它会清理账目，提高资产回报率(RoA)、股本回报率(RoE)和资本使用回报率(RoCE)等比率。由于股东权益下降，债务权益比上升。但以现金流为基础的比率仍未受到影响。
RoA显示了管理人员如何有效地使用资产。它是用年度收益除以资产来计算的。RoE衡量盈利能力的方法是揭示一家公司用股东投入的资金创造了多少利润，而RoCE则用来衡量企业从资产和负债中获得的收益的价值。
将商誉等无形资产计入市场为投资者提供了更可信的信息。
该费用影响利润，进而影响每股收益。然而，如果资产的价值在未来上升，在某些情况下，费用可能会逆转。
可能引发减值的因素包括资产市值的大幅下跌，以及公司所处的技术、市场、经济或法律环境的不利变化;市场回报率或市值的变动;资产报废或者损坏;资产使用方式发生重大变化;以及低于预期的资产表现。
减损费用通常反映资产价值的下降或表现比预期差。
减值支出是不利经营状况的一个指标。对该股的影响将取决于根据管理层披露的信息，市场是否已经将低迷因素考虑在内。如果不这样做，可能会对该股造成不利影响。
上市公司商誉减值对公司的净资产和净利润有何影响？
答案是对于净资产和净利润影响甚巨。
最近这几天是天雷滚滚，我们来看一组数据:
截至1月30日，4天之内，有260家公司预亏超过1个亿，其中87家预亏超10亿元，35家预亏超20亿元，20家预亏超30亿元。按照预亏上限计算，上述260家累计亏损2815亿元。
那么大额的亏损很多都是由于计提了商誉减值准备引起的，比如天神娱乐预计2018年亏损至少73亿，至多78亿，原因就是计提了巨额商誉减值。又比如养猪的雏鹰牧业原预计2018年度净利润亏损15亿—17亿元，修正后预计亏损29亿—33亿元，一查也是计提了巨额的商誉减值。多么惨痛的领悟，商誉对于净利润影响甚巨，分分钟可以让业绩大变脸。
估计很多人对于商誉还是很陌生的，趁这个机会把我认识的商誉和大家一起分享。
先来认识下什么是商誉？
它是指能在未来期间为企业经营带来超额利润的潜在经济价值，如地理位置优势、人员素质高、历史悠久、经营效率高等。商誉是指能在未来期间为企业经营带来超额利润的潜在经济价值，或一家企业预期的获利能力超过可辨认资产正常获利能力(如社会平均投资回报率)的资本化价值。商誉是企业整体价值的组成部分，在企业合并时，它是购买企业投资成本超过被合并企业净资产公允价值差额。商誉既不是无形资产，也不能单独转让、出售，也不能以独立的一项资产作为投资。
估计很多人看了这个概念是云里雾里，其实简单来说，商誉这个东西没有实体，摸不着看不到，不能买卖和投资，其他它只是企业的一个内在价值，平时是显现不出来的，只有在出售或是人家来购买时才能体现出来。
注：根据《新企业会计准则》商誉不属于无形资产。商誉的形成只有在非同一控制下的合并才能体现出来的。
举个简单例子
我现在开了一家奶茶店，投入成本10万元，经过了几年发展，效益还不错。现在张三想来收购我这家奶茶店，我也同意了。让第三方评估机构一评估，我现在这家奶茶店值60万了，但最后张三支付给我100万，这40万的差额就是所谓的商誉。
这时候有人会问了，明明第三方评估也就60万，怎么张三愿意支付100万呢
张三认为我这个奶茶店地段好、有潜力、有一定口碑和声誉，就愿意额外多支付给我40万。需要指出的是这个商誉是张三来确认的，也就是在张三报表中体现出来的。
正是由于商誉的这些特性，有些投资人在对资产负债表的资产进行分析时，如果资产负债表中有商誉这一栏金额的，首先把商誉这块先剔除掉，剩下的才是企业真正的资产。由于商誉这个东西太虚了，如果发现资产负债表中的商誉占资产比重比较高的企业，就需要警惕了。
因为商誉太容易操控企业利润了。
根据《企业会计准则》第二十三条 企业合并所形成的商誉，至少应当在每年年度终了进行减值测试。商誉不进行摊销。
也就是说，商誉不需要和无形资产一样进行每个月摊销，但每年年底需要进行减值测试。这个步骤就很容易操控利润，为什么这么说呢，只要认为当年利润高了，就可以通过减值测试计提减值准备，这个有很大的主观性。这样利润就有很大的下降空间，也意味着可以少交所得税了，起到很好的“避税”效果。
来看看我们的股市情况，据国金证券统计，截至2018年第三季度末，全部A股商誉总计1.45万亿元。其中，主板商誉规模为7948.5亿元，占净资产的2.4%；中小板商誉规模为3774亿元，占净资产比为10.7%；创业板商誉规模为2761.4亿元，占净资产比为18.8%。
针对这一现象，11月16日，证监会专门出台了《会计监管风险提示第8号——商誉减值》，就商誉减值的会计监管风险进行提示，提高会计准则的可操作性，增强商誉及减值评估结果的真实合理性。
当前A股上市公司商誉总额已经占到净利润的一半，多么可怕的体量。一旦被并购公司业绩出现下滑或者不及并购前的承诺，并购方就要在中报和年报中计提商誉减值，在一定程度上这将侵蚀企业的利润，甚至可能导致亏损。
如果你在股市中就特别需要警惕那些会大幅减值商誉的企业，这些就是一个个所谓的“雷”，一旦商誉减值就意味着业绩大变脸，很多时候在没计提减值前公司还是存在利润的，等计提完后发现公司已经变亏损了。
那作为一名股民该如何来规避这种风险呢？
我个人认为，首先应该是尽量回避商誉占净资产高的公司；其次是对于有商誉的公司，得密切跟踪其公司的基本面，不断测试公司商誉减值的风险，一旦有减值的苗头，应该是及时卖出。
