阿里巴巴正式收购网易考拉，中国的电商格局会有多大变化？
阿里巴巴最终以20亿美金收购网易考拉，这是阿里近两年的投资版图里费用高昂的一笔。
回顾阿里2018年至今的投资，收购网易考拉的金额仅排在2018年4月95亿美元收购饿了么、25亿美金战略投资英国企业服务平台WPP之后，与同样20亿增资东南亚电商平台Lazada金额持平。
阿里的投资大部分都是战略投资，为的是完善阿里的商业版图，比如对饿了么的收购，就补齐了阿里本地生活短板，形成新零售战略布局。
在跨境电商领域，天猫国际和网易考拉占据半壁江山。市场增量难得，对于天猫国际来说，网易考拉无疑是穷追猛赶的对手，买入考拉，就代表占有了一半以上的市场份额，还能把属于网易考拉的仓储、物流、品类等各种资源悉数梳理一遍，并收入囊中，更能减少不必要的价格战。
更重要的是，阿里眼中的电商市场绝不仅仅局限于中国，在电商竞争日趋激烈下，破局是每个平台逃不过的难题。阿里早已在全球贸易中寻找增长点，这也是为什么马云一直在做EWTP的全球化电子商务平台。
海淘格局生变，影响到的绝不只是天猫国际和网易考拉。据称，与阿里共同竞争投资网易考拉的还曾有京东、腾讯，甚至后起之秀拼多多。今年年初，拼多多推出一个名为“多多国际”的跨境项目，正式入局跨境电商，培养用户在平台上购买高性价比品牌货的习惯，它还将在这个月正式开通“全球购”频道，计划3年内招募50万家海外中小商家入驻。
今年5月，拼多多商品分类做出调整，原来的国际板块下线，新增“海淘”分类。因此，有一种说法是阿里20亿美金买下网易考拉是“防御性收购”，防止拼多多任何迹象的业务延伸。不过，刚刚起步的拼多多能否迅速做起海淘业务，尚且存疑。
阿里的阻击战虽不一定是为了拼多多，但京东和腾讯的因素是存在的。根据艾媒咨询的数据，京东旗下的海囤全球2018年在跨境贸易中占据了13.2%的市场份额，唯品国际12.3%，论起基因，京东显然比拼多多更具有威胁性。在腾讯和京东联手投资唯品会后，形成了三者统一战线合纵攻阿里的状态。
数据显示，预计到2020年，全球跨境网购消费金额将达到1万亿美元，相比2018年增长近50%。站稳第一梯队的阿里，迟早都会向其他存量市场进攻。
熙熙攘攘的市场从来不缺玩家，而跨境电商攻防战已白热化。
阿里全资收购网易考拉的同时领投网易云音乐，阿里的这步棋是出于怎样的考虑？
实质上对于网易云音乐的投资，阿里是附加对价，也就是捧个场，因为其领投的份额依然无法对网易云音乐实施控制。记得对于网易云音乐上一轮的领投还是百度。那么现阶段这笔交易的核心是强化阿里的主业，也就是电商这一块。个人感觉，阿里电商未来会在内部分层，比如国际电商，比如产品精选层，同时保留底层自主的小商家。通过分层的方式去匹配用户。
对于网易考拉，这是网易一个不错的业务板块。身边有很多人已经开始接受网易平台，尤其是很多女士，母婴和美妆这种跨国消费品占据了很大的份额。而在运营模式上，实质上网易考拉也有其独特的优势。
我们首先看跨境电商的排名：
天猫国际已经是业内的第一位，那么为什么还要吞并网易考拉呢？实际上，阿里要买网易考拉倒是理由充分，网易为什么要卖倒是有些难理解，阿里要买的理由如下：
1、天猫国际和网易考拉分属不同模式，天猫国际将通过网易考拉获得较大程度的业务完善。天猫国际是平台运营，网易考拉是自营为主，平台为辅。这里面关键其实是在自营部分。未来跨境电商B2C部分实施关税政策将更加严格，对于流程和产地追溯的要求会升高。而网易考拉最最核心的，是其保税仓+国际物流的模式。
上图是艾瑞在早前做的统计，天猫国际由于是平台，其品类十分丰富，而在自营品质方面把控难度比较大。你可以联想到淘宝天猫的打架整肃，所以其需要有一个强有力的自营品牌来介入到本来没有涉及的领域。并且重点是让物流更加可控。另外《电商法》也在今年1月开始实施，海外代购的难度逐步升高，而之前跨境电商B2C业务其实有三种途径：个人代购（第三方），个人海淘（海外产品官网购买），跨境电商。2017年之后，跨境税收开始收紧，连带《电商法》，实际上个人代购和海淘的空间已经被大大的压缩，这使得一方面由于税收成本增加，跨境消费的总量增速放缓，但另一方面跨境消费的人群向着跨境电商集中。而且，由于总体生活水平的增加，为保证品质，更多的人在跨境电商方面选择自营（跨境本就是追求品质目标）。所以，天猫买入这个行业的老二，绝对会强化其天猫国际业务。
2、头部集中态势明显。个人代购空间缩小，未来大卖场和电商跨境将成为主流，而且小平台的空间也会在未来被压缩。电商这么多年的一个事实就是，赢者通吃。你看，京东和拼多多现如今依然在亏损，但是阿里巴巴一年高过一年。所有的卖场都受制于规模，大型卖场往往具备更好的竞争优势。这方面，如果老大和老二联合，那么有可能在这个市场对其他电商形成一定的压制。上不了规模的电商，可能在未来几年淘汰出市场。
综上，阿里巴巴投资网易考拉是符合逻辑的，但是网易为什么要卖呢？个人猜测大约是因为网易自身想要聚焦在娱乐领域，搞大娱乐网易更加在行，而他依然习惯于轻资产模式。网易这几年在游戏行业风生水起，腾讯要依靠微信和QQ来制造流量，用资本去购买大游戏。但是网易有很多的自研产品，其游戏开发能力持续性非常优秀。所以其没有必要再去花心思打造一个电商平台。其更加需要的，其实是一个稳定的社交平台。现在的格局是，强社交才是未来游戏业的方向，单纯的打怪升级游戏，未来一定会令人厌烦。而网易的游戏实际上也一直具备一定的社交性。所以阿里对于网易云音乐的领投，投资而不控股，这是非常符合网易的脾胃，因为音乐和社交更接近。
各取所需，各自聚焦。所以还是笔好生意，只是，网易愿意卖，这点让我有些意外。
