文/刘超 张鑫韬 杨海波
本文主要探讨动态造型在标志设计中的表现形式，分析了动态造型元素的特点及其构成规律，目的在于开拓标志设计的创意思维，形成标志设计的新思维与新视点。
在标志设计中运用动态化的造型手法，不仅迎合人们的审美心理和快节奏的生活，其作为创意手法之一同样能寓意速度、能量、创新、发展等概念，以造型之动传达概念之动，从而实现概念与造型表现上的双重联系性。
人对世界最明显的感知就是万事万物的运动，在由具象元素构成的标志中，标志图形通过对现实世界的某个运动场景和事物的描绘，以最直接的手段传达出生命的动态气息，使标志具有了一种动态美的生气。
在很多标志设计中，我们可以看到不管是人物、动物或是植物与自然造型等，都可以通过一定的艺术处理形式传达一种信息，传递一份情感，比如：孩子的动，传达给我们一种欢欣感；动物的动传达出的速度感；风云海浪的动，传达出自然变幻的无穷魅力等，这些动感都可以象征或暗示标志传达对象的特性与品质。
抽象图形是用理性规划的几何图形或符号作为标志的表现要素，抽象图形的动态表现即以点, 线、面、体等基本元素的变化，演绎标志的动态变幻之美。
①点的动态表现。点是标志设计中最基本也是最具变化可能性的元素，利用不均匀的，或密或疏的点的集群组合 , 能够使标志产生灵动感。
②线的动态表现。标志设计中水平线和垂直线同样具有内在的活动与张力 , 具有沿左右或上下方向延伸的趋势。但相比之下 , 斜线则更易传达出动的感受。曲线由于其自身特性而带有一种韵律感，动势所体现的力度不那么强悍，舒缓而轻快，但韧性十足。
③面的动态表现。面运动的表现形式多种多样 , 已经超越了传统的几何形或单纯点线组合的范畴，而是直接利用复杂的电脑效果模拟出抽象的水纹等极富动感的形态，从而展现出面的可变动个性。
④体的动态表现。动态三维形体的塑造同样能赋予标志以鲜明的视觉效果，这类标志是以纯粹的面线组合给人以空间纵深感，从设计技术角度来说，纯粹是运用视错觉和视觉经验联想的结果。
此外视错觉常常被用来塑造图形的空间感，将标志图形置于时刻转换的矛盾空间之中，可以带给受众超乎图形之外的耐人寻味的视觉动态效果。在标志设计中，充分挖掘视错觉动感效应的结构特征会为标志创意带来极大的发挥空间。
文字的动态表现可以通过文字笔画的延伸、连接、笔触的写意处理等形式加以体现。例如：上海世博会会徽，就将图形定位在汉字书法“世”上，以“世”的笔画和笔画之间巧妙关系，暗含三人合臂相拥的图形，象征着“你、我、他”全人类,，同样也象征了我国对世界人民的热情欢迎之势。推荐阅读：优秀Logo设计！文字表现技法
除标志图形元素本身的动态塑造外，对图形元素运动规律和运动轨迹的研究也是十分必要的，标志动态造型的构成手法多种多样，运用起来灵活多变，概括起来可分为：
①颤动与模糊。标志图形元素沿直线或曲线方向发生错位变化或对轮廓进行弱化柔化处理时，即在视觉上产生颤动模糊的幻影效果。在对图形错位变化时 , 其运动轨迹完全根据创作意图和画面张力的需要，生成的图形可以是组合形式的、有趣的链状动态图形、 也可以是简单的图形动态变化。
②发射与旋转。发射是指基本形围绕一个或几个中心向外呈发射状的排列构成，所有图形元素均向中心集中聚合或向四周散开，给人以强烈的韵律感。图形旋转一般可以从图形最突出的点着手进行，图形的转动和色彩的变幻，并通过图形旋转形式和力度的不同来传达不同的内涵。
③重心偏移。物体的重心总是位于物体中心或几个支点中间，当图形偏离重心或平衡点时，就会给人以不稳定的感觉从而产生趋于平衡的动的态势。
无规律性运动是一种比较自由的构成手法，是一种通过倾斜、积聚、变动或频闪、传递等复杂手法，将图形形状、位置、色彩等因素加以变化的动感形式。有些是在规律性构成基础上的突破 , 具有极大的自由性和艺术表现性。
对标志动态造型全面把握与运用，同样要契合其所服务对象，既要考虑到静态美，又要考虑动态美，动静结合全方位地规划。推荐阅读：从品牌”变脸”剖析Logo设计趋势！
