微信公众号爆文应该具备的属性(公众号爆文的4个特性)

微信公众号爆文应该具备的属性(公众号爆文的4个特性)

网上流传着各种爆款文章“秘籍”,但通常我们辛辛苦苦严格按照网上方法做,最终文章的阅读却还是只有可怜的几百个,大部分还是同事朋友的转发。

一、要明确内容的含义

通常人们对于内容的理解就是文字 图片 排版,实际上远远不止!

简单来说,内容=图文 互动 交互。

图文就是我们通常意义上的正文内容,其中还包含图片的设计、多媒体的应用、整体的排版等等方面,当然也包括封面的标题、封面图、摘要等。

互动则是运营者与阅读者的沟通互动,其中涵盖有礼活动、留言回复、留言精选等方面,他可以产生丰富正文内容及UGC的效果。

明白了内容的组成就可以看出来,做好推文的内容不能只把注意力集中在图文质量上,还需要兼顾与粉丝互动及粉丝的交互体验,而这两点常常被人忽略。

冲击感是指信息的抓人程度,通常体现在标题、封面图、正文第一段上,当然还有每隔一段时间就会刷爆朋友圈的交互式玩法。

信息量是信息的有用程度,有效信息越多、内容干货越多,粉丝越愿意收藏分享。

二、选题

下面是一种很基本的选材做法,从人们的需求方面进行文章选题。需要注意的是,有时候只要满足了人们的一个需求,就能打造出爆款文章。

1、日常需求

因各个公众账号的属性而异,但用户都是有基本需求的,比如游戏行业,订阅用户需要知道最新鲜的资讯外,还需要知道一切干货和职业技能提升,这是常态化的需求。

常态化的需求要做到日常覆盖的同时加以差异化,制定相应的选题时间表。

2、爆炸性需求

比如最近联通和电信获得了FDD牌照,但订阅用户里很多人对于FDD是什么一头雾水,这个FDD到底是什么?

所以很多科技媒体账号就会马上退出FDD解读的相关文章。这就是在迎合用户短期内迅速膨胀的时效性需求,并且这也是涨粉的很好的途经。

3、连锁反应需求

比如央行降息,这一大背景下,会对国民经济、资本市场、创业行为、股市、乃至个人生活造成什么样的影响?

4、猎奇和八卦需求

满足用户的耍猴心理,根据现有资料,撰写相应领域不为人知的调查报告、实地走访、一线体验的文章是很受用户欢迎的。

比如科技账号果壳网,他们家的文章都是猎奇性质的,什么屁的主要化学物质是什么之类的。

5、反主流需求

同一个事件和观点,他们需要标新立异,与众不同,那么我们在写文章的时候,是否可以满足这部分用户的需求呢?反主流需求里面具体又分:审丑需求、反权威需求、自我否定需求、排他需求等等。

三、对于标题的建议

1、先定标题方向、再写正文结构

标题是影响正文走向的重要因素,一个好的标题往往就是一个很好的文章切入点,假设标题提出了一个问题,那么正文就要围绕那个问题来做出相应解答。

所以,标题体现的是运营者对于问题思考的方向及切入点,这对于正文质量而言往往更能决定文章品质。

2、考虑分享群体的偏好

这其实包含很多方面,比如蹭热点会获得不错的分享与阅读,因为在特定语境下热点话题总是会最容易被分享的;

如果你的粉丝男女比例对半,那么你写标题的时候可以更贴近女性群体,因为女性在互联网下分享传播更活跃,从手机中的那些鸡汤都是母亲在发而父亲很少发就可以看出来。

另外就是现在每个人的朋友圈都会有很多好友,在分享过程中会考虑到很多方面的因素,尤其是会考虑老板、亲人对自己的评价,因此在标题中就要尽量避免这些影响。

我们曾经想发一个戏谑给老板拍马屁的文章,然后取了个“做到这几点老板就再也离不开你”的标题,本意是在正文中来个剧情反转,可是后来发现转发这条消息时若其他人不点进去细看,反而容易引起误会,对自己形象产生不好的影响。

尽管内容不错,但分享转发却偏低,很大就是标题的原因。

3、以点代面、落到细节

比如你说罗胖分享经验,来的是一个姓罗的胖子和罗振宇没半毛钱关系,这种以点代面管中窥豹的伎俩也是标题党的惯用做法,这种做法不建议用的太过分,要把握那个度,否则会引起很大反感。

在取标题的过程中,人们总是会对细节更具有代入感的标题感兴趣,这也是优质标题通常具有的特质。

四、关于内容的建议

1、信息量要尽量密集

在同一介质中,内容的趋势是越做越重,用户对内容质量的阈值也在不断提升。

我们要在文章(特别是开篇)中排布非常多的信息量,不管是干货技巧还是一些插科打诨的记忆点都需要排列相对密集,就像现在的喜剧,笑点必须是几秒钟一个小笑点几分钟一个大笑点,不断的抛出梗去丰富内容。

事实上,有效信息密集的文章相对分享转发也会高。

2、用多元的表达方式

在一篇文章中运用多种不同的元素会让内容更加丰满,我建议通过轻松的手法去讲述一些事情,这比较符合新媒体的形象。

比如,你写一个“三分钟看懂挖掘机的构造”这么干的东西,你用轻松幽默的方式去讲述这件事情的时候阅读分享可能更高。

因为就算你的用户真的对你要表达的干货不感兴趣,至少还是很轻松愉快地看完了一个小段子,这对于受众而言可能也是有所获得。

3、尝试使用多媒体

新媒体可以调动人的很多感官,这是传统纸媒无法做到的。

在内文中加入音频、短视频、H5等各类元素可以充分调动用户的视觉、听觉等各个感官,从而会让你的品牌信息植入的更加深入。

而其中,短视频很可能就是未来一段时间的重要阅读方式。

1、不走寻常路

有些类型的文章被视作经典,转发的人都说不清理由,甚至都没有读完文章,反正就是觉得文章很赞、很棒,一定要转,才能证明自己的眼界够宽,够与众不同。

所以这里我们可以总结一种被世人视为经典的文章的两个定律:

a、论点独到,填补大众认知空白或不明觉厉的观点。

b、被用户认定是第一时间发布的消息。这里提出两个重点——“观点”和“快速”,抓住这两个特点的文章,转发一般是比较高的。

2、干货是刚需

信息化互联网时代下知识膨胀,试想一下如果是一篇干货十足、没有废话的文章,是不是更有与他人分享的价值?所以即使是在写一篇八卦,也要足够有料。

3、梦想和情怀

为了刷存在感,每个人都或多或少喜欢公开自己的情绪,不然也不会有各种各样的签名、状态功能层出不穷。

在众多转发内容里,有相当大一部分是用来抒发自己当下的情绪、思想和情怀的。

4、与众不同

5、摘要

摘要怎么写?既要简短有力概括性很强,又要能勾起阅读欲望。可截取一段文章内文字,概括性的总结你这篇文章是写什么的。

也可以用反问引起人们的思考和点开阅读的欲望,还可以用一段模棱两可甚至是不知所云的话一起用户的好奇心。

6、排版和配图

排版要美观大方,并不断更新形式,给用户极佳的阅读体验。

封面配图要切题,要和标题一样具有诱惑性;文中配图更要与内容搭配的经典到位,最好不加水印,方便用户保存使用。

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