提起广告策划案，就像一首歌里写的“既简单又困难”，已经掌握方法诀窍的人感觉不难，然而苦的是没有掌握的人。
下面介绍一些简单实用的方法，帮助你克服广告策划的撰写困难：
No.1 首先你要先消化产品与市调的资料，然后你用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。
No.2紧接着你要问自己：我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越具体越好。
（1）故事性 标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文。（2）新奇性 一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多来阅读人，广告标题一定要有新奇性。（3）新闻性 大家都爱看新闻，标题写得像新闻会很受人瞩目。
以上谈了标题创意的三个特点，下面主要谈谈创意的一些方法。
（1）拟人化 当把产品拟人化以后，一般都会有好的创意。（2）逆向思维 别人总是说自己是老大，如果你承认自己老二，就不同凡响，别人说“红”，你说“黑”就往往出人意料。（3）情景想象 许多广告要借助生活中熟悉的场景想象。（4）借助热点话题、新闻（5）比喻、象征、联想 将某一特点与某一物象或其他事物相比或产生联想，往往会出现比较惊人的效果。（6）感叹语气 比如用“果然”、“可恶”、“亲爱的”等均很吸引人。（7）运用版面创意（8）借助熟悉感
No.3 一篇好的文案内文，最重要的是讲事实，而不是装腔作势；赋予亲切感，注入真实的感情。
No.4好的广告文案直接向目标人群打招呼。你的目标消费群是女性，最好在文案中出现女人、姐妹等字眼，如果是孩子的妈妈，那就要出现“妈妈”，如果是男士，就出现“男人”这一字眼。
No.5好的广告文案太长，好的广告文案不一定就短文案。许多人误会地认为没有人会去读长文案，而事实上，一个写的引人入胜地长文案也会吸引很多的读者，益生堂三蛇胆写的一篇广告文案《益生堂打破神话》，全文共计5000字，收到了上万封消费者的咨询来信。
No.6广告文案中如果安排抽奖、赠品、赠券等会更具有吸引力，在诉说这些赠品时或抽奖时要给人耳目一新的感受。
No.7如果广告文案能够与某一事件、活动结合起来写会更加生动。
No.8要写好一篇文案，脑子里必须有足够的画面和参考资料。学习奥格威和李奥贝纳，有一个本子，记录下非常好的创意，当自己思路枯竭时，打开这些“百宝箱”看看。经常花业余时间去剪报，剪下一个好的广告以及非常棒的新闻标题以备选。写文章时顺便连插图一起想，这样你就可以和设计师进行良性沟通了。
那么，有了这些技巧和方法，你还怕写不出成功的广告文案吗？
