信息流广告是什么意思(信息流广告研究的意义)

一、信息流广告特征

信息流广告主要是位于社交媒体用户的好友动态、资讯媒体和视听媒体内容流中的广告,是属于原生的呈现形式,一般出现在用户自己的资讯流中,让用户以阅读资讯的方式来阅读广告。

头条信息流广告↓↓↓

信息流广告是什么意思(信息流广告研究的意义)

信息流广告的鼻祖是Facebook,在2006年它是最早出现了信息流广告,到2012年国内媒体也开始陆续推出信息流广告,大家可以简单了解下信息流广告发展历史:

信息流广告是目前主流的广告形式之一,它最大特点是“内容及广告,广告即内容“。而且它可以图片、图文、视频等形式来呈现广告,用户原生体验好。

另外,信息流广告是通过算法推荐进行精准投放的,可结合自己产品/服务的受众人群,选择年龄、性别、地域等标签进行定向投放,广告主也可根据实际推广需求来选择落地页、应用下载、线上收集等推广形式。信息流广告效果受广告内容创意、精准的定向和适中的竞价三个关键因素影响。

一、广告计费方式

CPM:是一种按照展示计费,是按照广告每展示1000次收费,例如头条每1000次广告展示是4元,则CPM=4。这种广告形式,只要广告被展示了,广告主就必须付费。

CPT:是一种按照时长来计费,如“一个星期、一个月某个广告位费用是固定的”这种模式来收费,就相当于以固定价格买断某一段时间的某个广告位展示。这种计费模式也是单纯按照展示来计费,媒体放是不对后续转化负责的。

CPA:是按照行动付费,一种按广告投放实际效果计价方式的广告,这里的行动指表单、咨询、注册、下载、下单等行为,只要用户发生广告主与媒体/代理商约定好的行为,就会收取广告费用。

CPD:是一种下载付费广告,根据广告被下载的次数来收费,如应用商店、积分墙、流量联盟都是比较常见的。如广告主定价下载一个APP是10元,被下载了10次,就需要收取100元。

CPI:按照安装付费,以某个手机app为例,只要有人安装,广告主就必须付费,而且是只管安装而不管用户到底使不使用。

CPS:CPS是一种以实际销售额来计算广告费用的广告,可以理解为销售额提成。比如你的销售额是1000000万,CPS比例是2%,那么广告费就等于20000,也就是说广告主投放的广告销售额达到1000000万时,按照比例提成付费给平台。

除了上面列举的这几种最常见的计费方式以外,其实还有很多种其他广告计费方式,例如oCPC、oCPM、oCPA、CPL、CPR、CPP、PPC、PPL、PPS等,这里就不再一一详细说了,有兴趣小伙伴可以自行去网上了解下。

二、计费方式选择

关于广告投放,不管是线下广告还是线上广告,其中有六个要素是最关键的:目标、受众、媒体、创意、预算、ROI。当然广告主最关心的往往都是ROI,而在其他要素稳定前提下,不同计费方式,对于ROI的影响是比较大的,所以下面我们来看下计费方式该如何选择:

针对品牌广告,看重曝光。ROI=曝光量/费用

针对效果广告,看重转化。ROI=转化数/费用

品牌广告场景下,roi波动性:cpt > cpm。效果广告场景下,roi波动性:cpt > cpm > cpc > ocpc > cpa >= cps。

1、营销目的是曝光

如果是投放品牌类广告,营销目的是曝光,那么更适合选择CPM、CPT、CPD这种按照曝光来计费的方式。

2、营销目的是访问

3、营销目的是转化

如果投放广告是希望有更多用户直接付费购买产品或者服务,就可以选择CPA、CPD、CPI、CPS这种按照转化来计费的方式。

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