1.什么是神马推广账户的结构？
2.合理的账户结构更方便管理推广方案
3.账户状态都有哪些？
4.计划
5.单元
什么是账户结构？
账户基本由四层结构组成：账户、推广计划、推广组、创意。 基本关系可由下图表示。每个账户最多拥有100个推广计划，1000个推广单元，100,000个关键词。每个单元不超过50个创意，100个否定词关键词。
合理的账户结构更方便管理推广方案
四层账户结构，关键词与广告语的多对多，这是搜索推广的账户结构中最重要的两点。利用搜索推广的账户结构，您可以：1．不同的推广目标建立不同的推广计划,更方便高效的管理.2．意义相近的关键词放在同一推广单元下。3．按地区,按公司分支机构组成不同的推广单元。4．为不同的计划设置不同的推广预算
账户状态都有哪些？
账户的状态分为3种状态1.充值:表明该账户已通过审核，账户可以进行冲值进行推广投放.2.审核中：表明该账户还在审核中.一般2个工作日内审核完毕.3.未通过审核: 表示账户的信息不符合相关规定而不被授权推广。
计划
单元
推广单元是管理一系列关键词/广告语的小单位，每个推广单元下多个关键词共享多个广告语，形成关键词和广告语的多对多。 建立好一个计划后，需要在这个计划内添加单元，才能继续完成一个完整的推广方案。在推广单元层级，您可以设置单元出价、设置投放系统、添加否定关键词等操作。
选择关键词
1.什么是关键词？
2.关键词审核规范
3.最多可以添加多少关键词？
4.如何删除关键词？
5.如何搜索添加更多的关键词？
6.如何批量上传关键词？
7.什么是否定关键词？
什么是关键词？
关键词是您在推广时用以定位潜在客户的字词或短句。 网民在搜索时会使用一些特定的字词或短句，称之为“搜索词”。您可以将网民可能搜索且又蕴含商业价值的词选择出来，提交成为“关键词“。当网民搜索感兴趣的产品/服务时，系统会匹配与网民搜索相关性大的关键词，将其对应的创意展现在网民面前。
关键词审核规范
为保证网民的搜索体验并最终保证您的UC浏览器神马推广效果，您应该提交推广符合神马搜索推广规范的关键词。一个总的原则是，关键词应与您提供的产品/服务密切相关，这样才能精准定位您的潜在客户。以下几种情况均属于关键词与网页内容无关：1. 与您公司的产品无关，或关键词是其他客户或同行业其他企业的公司名称或产品；2. 网站上没有与关键词内容相关的网页；从形式上看，您的关键词中可以使用的字符包括：1. 符合GBK汉字编码标准的简体中文2. 汉语拼音，大小写的英文字母，阿拉伯数字3. 空格、短横线（－）、点（.）请注意，您不能添加含有特殊符号、全角字符、粗体字符、非中英文字符和繁体中文的关键词。最后，请保证您所提交的关键词符合国家法律规范及相关规定。
最多可以添加多少关键词？
如何删除关键词？
如何搜索添加更多的关键词？
如何批量上传关键词？
什么是否定关键词？
设置匹配模式
1.什么是匹配模式？系统默认的是那种？
2.什么是精确匹配？
3.什么是短语匹配？
4.什么是广泛匹配？
5.如何批量修改匹配模式？
什么是匹配模式？系统默认的是那种？
在网民搜索时，系统会自动挑选对应的关键词，将神马搜索的推广结果展现在网民面前。您可以通过设置匹配方式，来决定网民搜索词与关键词之间可能的对应关系。一共有3种匹配模式可供您选择，分别为：精确匹配、短语匹配、广泛匹配。系统默认为“精确匹配”。如果您不进行匹配模式的选择，则您所有的关键词均为精确匹配。
什么是精确匹配？
使用精确匹配，仅当网民的搜索词与您提交的关键词完全一致时，您的推广结果才有展现机会。例如以关键词“北京留学咨询”为例，在精确匹配下：能触发推广结果的搜索词：北京留学咨询不能触发推广结果的搜索词包括：1)同义近义词：北京留学查询2)相关词：北京英国留学查询3)变体形式（如，加空格、语序颠倒、错别字等）：北京 留学咨询、留学查询北京4)完全包含关键词的短语（语序不能颠倒）：北京留学咨询哪里好网民的搜索习惯千差万别，在表达对同一种产品/业务的需求时，他们可能使用的搜索词是多种多样的。如果使用精确匹配，您需要一一罗列网民可能使用的神马搜索词，作为关键词提交到系统中来，同时，由于不可能罗列完全，使用精确匹配会大大降低您获取潜在客户的机会。
什么是短语匹配？
短语匹配：当搜索词完全包含关键词时，才会触发广推广结果。例如关键词“折扣机票”被设置为短语匹配，则搜索“北京折扣机票”时会触发神马推广结果，但搜索“北京机票”则不会触发。
什么是广泛匹配？
广泛匹配：当搜索词与关键词相关度很高时，即可触发推广结果。例如设置关键词“英语培训”为广泛匹配，搜索“英语辅导”也会同样触发推广结果。
如何批量神马推广账户的匹配模式？
制作推广创意
1.什么是神马搜索推广创意？
2.如何制作神马搜索推广创意？
3.神马搜索推广创意的基本限制
4.神马搜索推广创意需要符合哪些规范？
5.什么是飘红？
6.什么是通配符？
7.如何使用通配符
8.轮播和优选是什么？
9.创意的状态有哪些？
10.为什么创意显示“不宜推广”
什么是神马搜索推广创意？
如何制作神马搜索推广创意？
神马搜索推广创意的基本限制
1.标题最多30个字符2.广告内容描述最多120个字符3.显示网址最多36个字符4.目标网址最多1017个字符5.目标网址必须以http://或者https:// 开头。
神马搜索推广创意需要符合哪些规范？
作为一个基本原则，创意内容必须针对关键词撰写，突出您的产品/服务的特色优势，且语句通顺、符合逻辑。请您特别注意以下几点：1. 客观、真实，不要夸大实际或包含虚假信息。2. 使用有意义的符号、数字、字母、空格符。例如产品型号中必须包含的符号、数字或字母。3. 避免在创意中使用特殊符号，包括但不限于【】『』○●△▲◎☆★◇◆□■▽▼⊙¤等。4. 避免在创意的标题、描述中使用网址或类似网址的形式，如www.taobao.com等。5. 避免在创意中使用含有贬低其他客户或直接与其他客户进行比较的用语。6. 请勿在创意中使用包括赌博、色情等宣传非法内容或有悖公序良俗的词汇。7. 请勿使用违法、黄、赌、毒、淫秽、迷信、恐怖、宗教等文字，不得使用“最”、“国家级”、“第一”、“XX不如XX”、“官方指定”、“官网验证”、“特许”、“特批”、“特供”、“专用”、“已经解决”、“根除”等过分宣传产品的文字；8. 不得出现黄色内容，判定标准为：图片不得出现涉黄、涉性、露点、性暗示姿势及动作、暴露、马赛克；文字不得出现表现性行为、暗示性行为；9. 不得使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌、天安门、党旗、军旗等图片进行宣传；
什么是飘红？
什么是通配符？
通配符内的文字会被触发的关键词替换，并且将提高推广结果内文字飘红的可能性。例如您在创意编写中使用通配符标注：{鲜花}，网民搜索“鲜花免费预定”时触发了您的关键词“鲜花预定”，则网民看到推广结果的内容中通配符内的文字被替换为{鲜花预定}。在同一条创意中通配符可多次使用，但是建议不要超过3次。
如何使用通配符
轮播和优选是什么？
轮播和优选是2种不同的创意展现方式，如果一个单元内的创意只有一条，则轮播和优选效果相同。?轮替模式指每条创意的展现概率是相同的；优选模式指系统将选择表现更优、网民更认可的创意予以更多的展现，自动优化推广效果。
创意的状态有哪些？
创意层级有以下6种状态：（1）暂停（2）推广计划暂停（3）推广组暂停（4）有效（5）审核中（6）不宜推广
为什么创意显示“不宜推广”
设置网址
1.什么是显示网址和目标网址？
2.设置网址有什么要求？
3.账户状态都有哪些？
什么是显示网址和目标网址？
设置网址有什么要求？
对于显示网址，其主域名必须与账户推广的网站的域名保持一致。对于目标网址，请确保是您的账户推广的网站上可以正常访问的页面，并指向包含推广结果中所提供的信息的网页，否则可能无法通过审核。
创意和关键词均可设置网址，有什么区别？
设置价格
1.什么是出价？
2.单元出价和关键词出价的区别？
4.出价越高，排名就越靠前么？
5.我的能看到别人的出价么？
6.推广计划的每日预算和账户的每日预算有什么区别？
什么是出价？
单元出价和关键词出价的区别？
出价包括推广单元出价和关键词出价。将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，这就意味着这些关键词的商业价值大致相同，您可以方便地为该推广单元设定统一的出价。如果您希望为某些关键词设定出价，可以在关键词/广告语列表页面设定关键词出价。在为关键词和其所在的推广单元同时设定出价的情况下，以关键词的出价为准。
出价越高，排名就越靠前么？
我的能看到别人的出价么？
不能。出价作为您的商业策略的一部分将受到神马推广隐私机制的严格保护，其他客户将无法获知您的出价信息，您也无法查看其他客户的出价信息。
推广计划的每日预算和账户的每日预算有什么区别？
推广计划的每日预算是您为该推广计划设置的每日最高扣费额度，当推广计划的消费达到您设定的每日预算时，该推广计划将自动下线。账户预算是您为账户设置的最高消费额度，当账户预算达限以后，不管推广计划的预算是否达限，账户内的推广内容都会下线，不再展现在网民面前；在账户预算未达限时，若其中一个推广计划预算达限并下线以后，其他推广计划仍将正常推广。
设置定向方式
1.什么是推广地域？
2.如何设置推广地域？
3.什么是推广时段？
4.如何设置投放时段？
5.什么是分平台投放？如何设置？
什么是推广地域？
设置推广地域后，只有当该地域的网民搜索时，才会出现您的推广结果。对不同地区的潜在客户制定差异化的投放计划，从地域角度精准定位您的客户。 目前的投放地域设置 ，支持省市级地域设置。账户和计划均可设置推广地域，如果同时设置，以计划的推广地域为准。对不同地区的潜在客户制定差异化的投放计划，针对性更强。例如：假设上海、北京都是您的业务覆盖范畴。但是在上海的总公司，您同时提供语言培训和留学咨询服务，但是北京的分公司，目前还只开展语言培训方面的业务。此时，您可以把语言培训和留学咨询分别建立不同的推广计划，对语言培训推广计划设置为在北京、上海两地投放。而留学咨询推广计划设置为只在上海投放。这样一来，北京的网民就只会看到您在语言培训方面的信息了。
如何设置推广地域？
什么是推广时段？
神马推广支持分时段推广。如果您设置了推广时段，只有当在您选择的时段内，您的推广结果才会展现。可选择范围精确到每天每小时。
如何设置投放时段？
什么是分平台投放？如何设置？
分平台投放是指您可以定向投放ios、android或者其他手机用户。分平台投放能让您的推广结果更精确的呈现给目标人群，从而大幅减少推广费用。在单元层级可以进行分平台设置。
为了给客户提供更便捷的账户体验以及规范的广告展示形式，从2016年1月31日，神马搜索广告平台整理并发布后台统一物料检验规则，并在较长时间内保持规则稳定。神马搜索API、神马搜索广告平台（web）、神马推广助手以及其它合作方应用，将执行统一的物料规范。描述如下：
