金立手机破产了吗(金立手机倒闭了)

金立被法院正式裁定破产,对此你怎么看?

只能说市场竞争压力大,再有就是不改变不创新。

新陈代谢,社会法制

破产是最好的选择,剔出刘立荣那个赌棍,重组就可以了!

法院正式裁定金立破产,曾经辉煌一时,如今黯然离场,让很多人难以置信。

之前金立创始人刘立荣还曾表示:“预计下个月就可以进入破产重整程序,之后就是法院接管了,用三五年时间全额偿债是金立能做到的,也是我现在最大的心愿。”

根据金立与供应商债权人的确认,目前金立方面确认债务202亿,但是企业资产只有20亿。

金立破产跟企业的资金周转有关,而资金周转紧张跟金立老板的赌博有一定的关系,所以很多吃瓜群众认为金立的倒闭是由于刘立荣的赌博行为,其实不完全是。

金立是国产手机里的活化石,起源于功能手机时代,一直熬到智能手机时代,“金品质,立天下”的广告语曾经响彻天下,我读大学时金立还是很强势的,营销费用花的不少,请过刘德华、薛之谦当代言人。

智能机时代金立被同行拉开太多,赌博导致的现金流周转问题只是导火索,我认为本质还是金立跟不上时代。今年一季度金立的手机出货量暴跌七成,成为下滑最严重的国内手机厂商,可见倒闭的关键还是销量不行了。

而销量不行的原因主要是刘立荣所领导的管理层不作为,在国内智能手机行业竞争不断加剧的情况下,不注重产品研发,之前铺天盖地的广告打法在功能机时代还是有用的,但是在智能手机时代用处就不大了。

没有特别突出的技术优势(比不上华为),没有新兴渠道的营销优势(比不上小米),没有海量实体店策略(比不上OV),在产品质量一直没有什么进步的情况下,渠道也不愿意主卖金立的手机,因为对消费者也是不负责任。

有网友反映,金立主打机型手机系统紊乱,后台没人维护,到处都是广告,有些功能还不能用了,这样的手机销量好才怪呢。

老板也没有心思,反而去赌博,输掉100亿,最终金立走向深渊,可惜可悲,不过申请破产也算是保护了金立老板,可惜了那些债主。

金立手机破产了吗(金立手机倒闭了)

金立为什么会破产?

金立手机的破产,一方面有民营企业家的成功到衰落,由枭雄变成熊的过程;另一方面也有诺基亚式的失败,没有跟上时代的发展;还有一种是造血不足,资金链断裂的下场;前一种是企业家的自身行为;第二种是商业模式和战略决策,属于高层的集体失职;最后一种是悲情式的死亡,心有不甘,但又无力回天;

金立手机有过红利期,但是在暴利期时的金利,单一的营销模式,成也广告营销,败也败在单一的广告营销,直接简单粗暴,适应了当时的竞争环境和市场,但是互联网发达的今天,全新的商业模式,其实全新商业模式转型在2009年-2012年就已经开始了,而金立不是没有时间转型,但他错过了这六年多的时间。金立集团所有的股东包括董事会都集体的失职,而这种失职是对创始大股东的放纵,当一家公司不图上进,而是由一人独大的‘家天下’的时候,危机必然形成,家天下,如何“立天下”?

最后的一击就是“现金流”,赔钱不可怕,可怕的就是资金断裂,多少优良的资产,一旦资金断裂,就会被资本做空,而金立这么多年,早已透支了,连做空的机会可能都不多了,现在申请破产,看看金立这个牌子还有多少无形资产吧,一个企业如果没有厚度,连最好的内裤都没有了,那真心应该说是高层的集体无能和失策呀,这么多年都干了什么呢?

我是孙洪鹤,《新商业大智慧》创业教科书主编,孙洪鹤每天都给大家分享教材的短视频,每天都有更新,大家可以关注孙洪鹤。

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