网红品牌为何难敌山寨旋涡？商标该如何保护？
网红品牌茶颜悦色再次登上热搜，这次不是因为排队，而是因为打官司。打卡一杯“茶颜悦色”奶茶，是很多消费者到长沙的标配。然而，长沙还有一个名为“茶颜观色”的奶茶店品牌，茶颜悦色和茶颜观色均为注册商标，茶颜观色2019年才在长沙开店，但商标注册却在先。
2020年4月，茶颜观色以侵犯商标权为由起诉茶颜悦色，但被法院驳回。
近日，茶颜悦色商标注册人湖南茶悦餐饮管理有限公司以不正当竞争为由，对茶颜观色所在的公司，连同在长沙的门店即广州洛旗餐饮管理有限公司、广州凯郡昇品餐饮管理有限公司、长沙市天心区刘琼饮品店提起了诉讼，共索赔278万元。国庭审公开网上的信息显示，长沙天心区人民法院1月4日开庭审理了此案。
对于此次诉讼，茶颜悦色1月6日发布某博表示：“一定会跟侵权行为死磕到底。”
和茶颜悦色一样，此前包括鲍师傅、承德露露、鹿角巷等在内的多家网红品牌都遭受过山寨困扰，有的是做出名气后，发现商标被抢注；有的则是被同行赤裸裸“剽窃”模仿。网红品牌为何难敌山寨旋涡？
主要原因还是在于企业刚成立时，没有对商标、知识产权等相关权益做保护，以至于做大做强后出现法律纠纷。哪么该如何保护自己的商标呢？
规范使用—注册商标是什么样子的，在使用时应该是什么样子的，保持一致，不能随意改变商标的字体、文字、图案和颜色等。当然，如果商标申请时是黑白的，在使用上可以使用彩色，但是如果商标申请本身是彩色的，则不能改变颜色。商标管理—企业要建立完整的商标信息台账，对企业有多少件注册商标，多少件未注册商标，多少件驰名商标，商标指定的商品或服务的范围，商标的有效期限，商标的实际使用状况，商标的授权许可状况，商标申请、使用、维权材料的保存状况等都应明确掌握。商标监控—要加强对外部信息的监控和管理，定期对国家知识产权局初步审定公告的商标进行检索、查看，密切关注同行业竞争对手的商标使用情况，跟踪他人的商标侵权信息，及时采取措施打击侵权。用自己已有的商标所有权，最大限度捍卫自己的商标权益。做好防御保护—尤其是初创企业，在创业之初就应该具备这样的保护意识，在商标、域名以及其他的知识产权方面尽量做到全面保护。不要等自己做大做强之后才想起来，那个时候只能祈祷你的商标还没有被抢注，否则损失的就不是只有钱了。商标维持—《商标法》第41条规定：“注册商标需要变更注册人的名义、地址或者其他注册事项的，应当提出变更申请。”《商标法》第49条第1款规定：“商标注册人在使用注册商标的过程中，自行改变注册商标的，由地方工商行政管理部门责令限期改正；期满不改正的，由商标局撤销其注册商标。”《商标法》第49条第2款规定：“注册商标成功之后，企业没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人都有权向商标局申请撤销该注册商标。”所以，一旦企业更改了名称或地址，都必须尽快提出商标变更申请。注册商标的有效期为十年，期满前应当及时办理续展手续。此外，还应当确保注册商标被有效使用。如果注册商标没有正当理由连续三年不使用的，则将面临被撤销的风险。
