朋友圈广告落地页怎么做(3分钟了解广告落地页)

朋友圈广告落地页怎么做(3分钟了解广告落地页)

巨量千川交流群:491465691

大家好,我是土豆。

老板要求他开始做朋友圈渠道,他表示:“我和我的计划们雄心壮志 ,pony保佑,起量没问题!”

然鹅,在实际操作中却遇到了很多的问题,天天在群里诉苦,不知道该怎么办。

2、渠道特点:高级智能渠道(在人群标签的精准度比巨量引擎做的更好)

3、适合行业:教育、电商、家装、婚纱摄影、游戏、房产、汽车、本地服务

行业

5、推广目标:

1、投放模式选择

01. 均衡投放:稳健地探索,平稳度过学习期(一般3天内);适合广告主日常投放,超成本风险较小;

02. 优先跑量:快速度过学习期(一般2天内);适合广告主在某些营销节点,对成本的敏感性变低,可以忍受更高的超成本风险,激进地探索拿量;

03. 优先成本:保守地探索,相比均衡投放在学习期内进一步减小成本的波动,尽可能保证在广告全体生命周期内成本都符合出价;

使用建议:

相对而言,三个投放模式的起量能力是:优先跑量 > 均衡投放 > 优先成本,如果是小预算账户的话建议前期使用均衡投放,中大型账户的话可以直接使用优先跑量。

2、罗卡定向(兴趣 行为)

适用场景:主要定向方法,全阶段适用

使用建议∶

a.若有其他渠道投放经验,比如巨量、百度信息流的意图词可以参考或复用相同或相似人群定向;

b.兴趣定向的类目词除特定行业外不要选,太过宽泛,根据自身行业及受众手动添加即可;

c.基于当前定向预估的单日最大曝光量,建议量级达到50万以上,若低于考虑提高出价获取曝光;

搭配技巧:

a.窄定向,使用“兴趣 行为”组合投放,选择核心行业词 核心产品词 核心人群词,行为词不少于30个,兴趣词不少于10个;

b.宽定向:使用“兴趣 行为”组合投放,选择行业词 产品词 人群词 相关弱定向,行为词不少于100个,兴趣词不少于30个;

3、自定义人群(DMP人群包)

02. 二方人群:包含广告历史数据和标签广场,是以账户自身属性和行业特性系统推送的人群包;

03. 标签广场:系统根据资质的属性以及账户的历史投放数据推送专属人群包;

适用场景:主要定向方法,全阶段适用;

使用建议:

01. 量级:定向包最多设置50个,综合量级至少在2亿以上,否则可能曝光效果不佳;

02. 精准度:精准度较高,可以长期投放,建议每月更新一次数据包;

03. 注意:使用定向包建议不要搭配罗卡定向,只设置基础定向即可,过多定向交集会使曝光较少;

不同预算账户搭建策略

一般根据账户预算的大小,可分为“大、中、小”三类账户。

不同预算,其搭建策略也不同,这是我们必须要注意的一件事情!下面是我总结的不同预算朋友圈账户的搭建策略,有需要的同学可以保存~

1、小预算账户搭建策略

小账户是指预算在1000元以下的账户。广告数10条以下即可,定向方式选择“行业词 产品词 精准人群词”、“精准号码包 历史广告人群”,出价方式OCPM即可,覆盖目标人群;

2、中预算账户搭建策略

中账户指预算在1000~5000元的账户。广告数10-30条即可,定向方式选择“行业词 产品词 人群词”、“拓展人群包 标签广场”、不限通投,出价方式和小预算账户一样选择OCPM,覆盖系统优化人群;

3、大预算账户搭建策略

大账户指预算在5000元以上的账户。版位选择上没有太大限制,广告数可以是30-50条,定向方式和上面一样,选择“行业词 产品词 人群词”、“拓展人群包 标签广场”、不限通投,出价方式OCPM/OCPC皆可,覆盖系统优化人群;

下图为冠群老师直播上课中的实操讲解截图:

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